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马玉平

甘肃省白银市靖远县融媒体中心副主任

靖远县融媒体中心（以下简称“靖远融媒”）是甘肃省第一批国家重点任务建设的县级融媒体中心，自2019年成立以来，通过体制改革、运营创新等举措稳步提升了区域传播力与影响力。2024年起，靖远融媒主动拥抱人工智能技术，积极将人工智能工具融入内容生产、素材活化等工作环节，聚焦乡亲们核心需求，推动“内容＋服务”双升级，努力实现“技术接地气、传播有温度、服务能落地”的目标。

人工智能赋能创作变革，让融媒产品“活”起来、“火”出圈

靖远融媒由靖远县广播电视台整合组建，为进一步破解发展难题、激发创新活力，靖远融媒将人工智能作为传播力提升的关键抓手，组织开展多轮次、全覆盖的人工智能应用集中培训，从基础操作到深度应用，从文案创作到音视频制作，全方位提升采编人员的“ＡＩ＋创作”新技能。如今，人工智能工具已成为采编人员日常工作不可或缺的“左膀右臂”，实现了内容生产的质效双升，让融媒产品既“活”得有新意，又“火”得有口碑。

一是文本创作。探索采用“ＡＩ＋写作”模式，将政策文件、专业术语转化为乡亲们听得懂的“乡音解读”，把复杂的农业技术、市场信息变为可操作的“大白话指南”。针对老年人、种植户、养殖户等不同群体的信息需求，使用人工智能工具快速适配语言风格，让政策宣传、技术推广、信息传递更具针对性和实效性，真正实现精准传播。

二是短视频创作。充分运用智能剪辑、文生视频、智能配乐等功能创作适合本地区传播的短视频。如在2025年靖远县枸杞产业高质量发展暨经贸洽谈会期间，靖远融媒以“靖远枸杞宝宝”为原型，用人工智能生成多款生动形象的靖远枸杞产业宣传短视频，辅以靖远方言配音，令人耳目一新。

三是音视频内容创新。靖远融媒探索“ＡＩ作曲＋人工精修”的协同模式，打造本土化音乐ＩＰ。通过“人工智能谱曲—专业音响合成—Ｃｕｂａｓｅ完成混音”创作音乐歌曲，并在此基础上进行ＭＶ拍摄制作。目前已完成《健康向未来》《靖远》《周末靖远行》等歌曲及《健康向未来》ＭＶ的全流程创作，作品中融入靖远枸杞园、黄河风情线、大庙古村落等靖远标志性元素，既展现了地域魅力，又传递了积极向上的生活态度，通过各平台推送后成为乡亲们传唱的“本土金曲”，有效拉近了靖远融媒与乡亲们的心理距离。

四是视觉宣传。人工智能让靖远地标农产品的“颜值”与影响力同步提升。针对靖远枸杞、羊羔肉、小口大枣等七大地标农产品，运用人工智能抠图换背景、色彩优化、光影调整等技术，对产品宣传图进行全方位升级，让靖远农产品在视觉呈现上更具吸引力。例如，运用人工智能生成的图文作品《ＤｅｅｐＳｅｅｋ眼中的靖远》，以人工智能的独特视角展现靖远县的自然风貌、产业发展、人文风情，在微信公众号发布后24小时内浏览量突破7200人次，点赞、转发量持续攀升，充分彰显人工智能赋能下本土内容的传播潜力。

活化存量素材资源，让历史记忆“焕”新颜、“传”得远

靖远融媒积累的各类视频素材资源达200ＴＢ，涉及全县农业农村变迁、产业提升、项目建设、城市发展等多个门类，这些“沉睡”的旧素材不仅是记录靖远发展的珍贵历史档案，更是连接乡亲们情感的重要纽带。

为让这些旧素材重获新生、发挥新价值，靖远融媒启动“旧素材数字化活化工程”，双管齐下推进旧素材的保护与利用。一方面，建立专业化的数字存储库，对所有存量素材进行分类整理、数字化扫描录入，实现素材的安全存储、高效检索；另一方面，借助人工智能修复技术对受损严重的旧素材进行系统性优化处理。通过人工智能画质增强技术让模糊的画面变得清晰锐利；运用智能去噪算法消除音频中的杂音干扰；使用色彩还原技术让褪色的老照片重现鲜艳色彩。经过人工智能修复的旧素材，不仅在观感上实现了质的提升，更完整保留了历史场景的原始信息，让观众能够清晰感受靖远县发展的历史脉络。靖远融媒将修复后的旧素材制作成20集的《靖远记忆》系列短视频，内容涵盖21世纪初的城市街景、传统农事活动、老手艺传承、重大项目奠基等珍贵场景。通过多平台推送，引发广泛关注。旧素材的活化利用，不仅丰富了平台的内容供给，更搭建起连接过去与现在的情感桥梁，增强了乡亲们的文化认同感和家乡自豪感。

立足县级融媒体中心“新闻＋政务＋服务”的核心定位，靖远融媒在人工智能赋能内容创作的基础上进一步拓展服务边界、提升服务效能，推动融媒平台从“信息传播者”向“民生服务者”转变，让乡亲们在媒体融合发展中获得更多的便利。

下一步，靖远融媒将围绕靖远农产品销售、农业技术推广、农事信息宣传等进行发力。一是开展覆盖镇村干部、乡村主播的人工智能使用推广，聚焦文案生成、短视频制作、人工智能问答等实操技能，构建大宣传工作格局。二是探索运用人工智能分析用户浏览、互动数据，细分种植户、养殖户、老年人等用户群体，定向推送对应内容。三是依托“新甘肃云”为县级融媒体客户端提供的智能工具集和人工智能模型，生产更多优质融媒产品，服务农业产业发展，进一步提升传播力。