【陇上评论】打造文化旅游融合发展新高地

　　万吉彦

　　文化与旅游的融合，无疑给甘肃文化旅游业的发展提供了一个弯道超车的机会。但是，如何抓住机遇，实现超越，必须要有清醒的认识。

　　得风气之先者，得发展之良机。全国两会之后，我省多地在文化旅游发展上频频发力：3月下旬，张掖文化旅游全民宣传行动2018启动仪式举行；天水市首次提出，要举全市之力把文化旅游产业作为首位产业进行打造；酒泉市也将加大投入力度，推动全市文化旅游产业高质量快速发展……这是我省紧抓文化旅游融合契机、加快甘肃文化旅游产业发展的积极行动。在快速反应、紧抓机遇、迎头赶上这一点上，我省可谓走在了前列。

　　文化是旅游之“魂”，旅游是文化之“体”。文化为旅游提供丰富的内容产品，旅游则为文化创造巨大的市场空间。把文化和旅游巧妙结合起来，才能推动文化旅游业发展迈上新的台阶，也才能把文化旅游资源优势转化为经济优势、发展优势。当下，文化与旅游结合的趋势越来越明显。中央机构改革将文化部和国家旅游局合并，组成文化和旅游部，正是顺应了这一趋势。同时，也反映出国家对文化和旅游事业发展的重视被提到了更高的程度。

　　变化，意味着机遇。对于我省来说，这是一个将甘肃打造成全国文化旅游融合发展新高地的良好契机。因为文化与旅游深度融合，我省具有优越的基础条件。作为华夏文明的重要发祥地之一，甘肃文化资源丰富多样，旅游开发利用价值极高。这里孕育形成了黄河文化、丝路文化、敦煌文化、民族文化和红色文化，融汇着古今中外多种文化元素的丰富内涵。有关统计显示，甘肃的历史遗产、经典文化、民族民俗文化、旅游观光文化等四类资源丰度排名全国前五位，是名副其实的中华民族重要的文化资源宝库。

　　与此同时，经过多年的不懈努力，我省旅游业已经积累了一定的实力，具备了文化与旅游深度融合、升级换代的产业基础。尤其是最近几年，我省高度重视旅游业发展，坚持顶层谋划、高位推动，旅游产业地位得到不断提升，全省重视旅游、发展旅游的环境氛围更加浓厚。今年初，我省又审议通过了《关于加快建设旅游强省的意见》，强调以更宽的视野和更现代的眼界，把旅游强省建设作为构建现代产业体系的重要支撑来抓，将旅游业打造成甘肃省绿色发展崛起的支柱产业。所有这些，都为我省文化旅游融合发展注入了强大动力。

　　文化与旅游的融合，无疑给甘肃文化旅游业的发展提供了一个弯道超车的机会。但是，如何抓住机遇，实现超越，必须要有清醒的认识。文化和旅游的融合，绝非简单的“换个招牌”。如果“文化+旅游”只是简单相加，就会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律；如果“文化+旅游”只是概念炒作，就会在热闹一时后，留下烂尾的文旅小镇和门庭冷落的人造景区。所以，只有真正从系统思维上、内容挖掘上、项目运营上，将各个环节有机结合、深度融合，通过对文化内容和精神情感的深度挖掘，讲好故事、谋好项目、做好产品，方能行之久远。当前，一项极为重要的任务，就是抢抓“一带一路”建设机遇，打造“交响丝路·如意甘肃”品牌。要开动脑筋、深入挖掘，不断充实“交响丝路·如意甘肃”品牌形象的丰厚内涵和深远意蕴，不断提升“交响丝路·如意甘肃”品牌口号的知名度和美誉度。

　　每一处古迹，都在讲述着穿越时空的故事，每一处风景，也都蕴藏着属于这片土地和这里的人民的文化因子。让文化和旅游更好融合，我们就一定能够奏响甘肃文化旅游走向全国、融入世界、节拍鲜明的恢宏“交响乐”。届时，当人们说起甘肃的旅游时，首先想到的，便是那些与文化有关的人和事。