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“双十一”花样繁多 玩法再升级：今年网购，我的购物车我做主

□新天水·天水晚报记者甄娜

现状：首战告捷

这些年，每到“双11”，各大电商平台便铆足了劲促销商品，领券、打折、买送等花样层出不穷，让人目不暇接。在一波又一波的狂轰乱炸下，消费者也瞬间开启了“买买买”模式，管它便宜了多少，反正是便宜了，既使是一些不需要的商品，也睁大眼睛照常买。你别说，网上对此戏说的“剁手”党细想想，形容的还挺到位的。

“双11”诞生到现在，每年都是花样繁多，玩法不断升级。以前就是11月11日，后来多了12月12日，去年开始，“双11”直接提前了20天，今年延续去年，10月21日便早早引导着消费者赶紧狂欢起来，狂欢干什么，购物！

天猫方面相关负责人称，今年的“双11”，消费者可分两波购买，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波。据介绍，今年“双11”活动多的3天就是11月1日至3日这3天，1400万款商品已开启打折模式。零时一过，首批5折爆款将率先“出动”，同时，抢购了预售商品的“尾款人”，零时30分开始可付尾款。

11月1日零时，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿元，耐克紧随其后超1亿元。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。截至1时51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

市民：为了能在‘双11’占点小便宜容易消费过度

“往年‘双11’，我都会给自己囤一大批化妆品，几年下来，囤的化妆品到了第二年的‘双11’都还没有用完，多是一些赠品，看着挺多，但实际根本用不上，甚至有些就不适合我的皮肤，完全用不了。仔细想想，为了能在‘双11’占点小便宜，自己很容易消费过度，最后其实也没省下啥钱，反而花得更多。”当听到记者采访与“双11”有关的话题时，家住秦州区的市民刘建丽拉开了话匣：“不光是我，身边的朋友都说，看似在‘双11’的时候捡了便宜，但因为过度消费，把浪费的商品算上，非但没有占到多少便宜，反而比没有促销活动的价格还贵。”

90后的李旋告诉记者：“前几年，一到九十月份，我就忍着不再从网上购物，所有想买的商品全部放到购物车里，就等着‘双11’提交订单，这两年，‘双11’活动的时间段越来越长，许多商品的价格也的确比平时优惠一些，但是，往往为了凑足商家优惠条件买一些自己不需要的商品，而且这个优惠，那个不优惠，算来算去的真的很麻烦。所以，我现在选择不去凑‘双11’的热闹，平时需要什么买什么，看似好象没有享受到什么优惠，其实杜绝了自己的浪费习惯。”

另一位也是90后的杨文娟对记者说，前年生完孩子没多久便赶上“双11”，趁着有优惠花了上千元买了几箱纸尿裤，没想到，用了两个月，买的纸尿裤孩子已经用不上了，而几个大箱子放在家里实在太占地只能全部送人。去年，给孩子买奶粉，也是想着赶在“双11”能多点优惠，可是，为了凑够优惠的条件，买了一大堆，半年孩子都没有吃完，家里人一直抱怨说太浪费了。

提醒：快乐购物 按需购买 理性消费

在距离“双11”还有1个多月的时间时，就已经有好几位姐妹问我：“‘双11’你要买什么”？犹记得，自从有了“双11”后，一定要在11月10日这天熬到凌晨赶紧下单，有时确实忘了这件事，便会和闺密们一起抱怨“来不及”“抢不到”“手慢了”。乐此不疲了几年，闲来无事统计了一下几年的数据后才知道，原来，奋战了几年，抢到便宜货品的成功率只有15%，细账算下来，购买的各种商品其实并没有便宜多少。而更让人觉得受不了的是，伸长脖子等来了的“双11”战果，接下来的却是试货和退货。

其实，对于年轻人来说，许多年轻人都很喜欢“双11”，主要是购买欲在这个“普天同庆”的日子会被最大限度激发，感觉不买点什么，有点辜负了旗舰店们的期望。但不是“双11”，买买买的步伐，好像也没停住。

前天看到网上一位博主说的一句话：“今年不想做一个随波逐流的提线购物木偶，想告别‘双11’。毕竟我的购物车，我做主。”另一位博主也称：“‘双11’确实能狂欢，但我今年真想不过这个‘节’了，想买的东西在经济允许的范围内随时可以买，生活用品用完了再买，伤脑筋算优惠不会烦吗？所以今年我要快乐购物，按需购买，理性消费。”

昨天，打电话询问闺密“双11”准备买点什么，闺密说：“今年我的购物车我做主，再也不想为了‘双11’抢购定上闹钟，12点睡得正好不得不爬起来熬到半夜，到头来又是无止境的退换货。”

有人说，“双11”狂欢节完全是一次营销式胜利。很多年前，“双11”只是一个单纯的“光棍节”，商人不知道怎么就把“四个一”衍生出来的单身苦楚和购物短暂的消费快乐联系在了一起，于是，“双11”购物狂欢出现了，而且一发不可收拾。后来，除了“双11”之外，电商们希望消费者过的节似乎越来越多，“6·18”“双12”“年货节”……其实，透过现象看本质，这些节日的营销套路其实和超市1个月1次的清仓大甩卖没什么区别，说到底就是降价吸引促销。不得不说，站在消费者的角度来看，电商行业一直都在进步。从营销方面，一开始只打价格战，到后来把津贴和折扣玩成了奥数，再后来出现了组队建楼，从冷冰冰的降价到像打游戏式的组队通关，购物变成了某种商家和消费者互动的游戏场景。再从物流上来说，最初，在“双11”买的东西的时候到货速度普遍偏慢，但现在“双11”购物规模越来越庞大，快递速度也渐渐同平时无二。

昨天，打电话给闺蜜询问“双11”想买些啥，闺蜜说，她的购物车里有1件早看好的羽绒服、20寸旅行箱、3款口红、1套化妆品和护肤品。不过，昨天她已经下单了。现在，她每隔段时间会给自己设定一个购物日，那天会把滞留在购物车里的物品付款，她把这一天称为自己的“双11”。所以，到了真正的“双11”这一天，反而没有特别多的购物欲望了。