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□天水融媒记者 黄虹 李旺旺

陇原春色好，文旅正当时。作为羲皇故里、丝路重镇，天水立足始祖文化、石窟艺术、古城风韵与乡村生态，以文旅融合为主线，以“天水麻辣烫”IP为牵引，持续丰富旅游业态、优化服务品质、创新消费场景，让千年文脉可感可触、山水风光化作发展动能，走出一条特色鲜明、惠民富民的文旅融合振兴路。

文创IP赋能，始祖文化活起来

伏羲庙游客商店吸引游客驻足

被誉为“中华第一庙”的天水伏羲庙，是我国现存最完整、建筑年代最早的伏羲祭祀建筑群，承载着厚重的人文根脉。走进伏羲庙文创商店，龙马造型的毛绒玩具、团龙团凤的木质窗花摆件、正殿匾额样式的冰箱贴等文创产品琳琅满目。今年是马年，依托伏羲庙内龙马雕像和“龙马负图”的古老传说，一套龙马主题文创产品应运而生。

伏羲庙文创商店文创产品

“龙马身上集合了多重图腾元素，承载着古代部落融合的深厚记忆。”工作人员郭钰廷介绍，这些文创将伏羲文化与天水元素巧妙结合，让伏羲文化可带走、可珍藏、可传播。

“我们一家四口从临夏自驾过来，第一站就是伏羲庙。”在文创店里，孔女士和孩子流连忘返，女儿还精心挑选了一套明信片，准备送给好朋友。透过这些精巧的文创，伏羲文化有了更鲜活的辨识度与记忆点，也悄然改变着人们对天水的印象——这里不只有热辣鲜香的麻辣烫，更有八千年的文化根脉。

近年来，天水市累计研发文创产品114种，伏羲庙吉祥物、麦积山“东方微笑”等爆款产品持续出圈，非遗市集单场销售额突破百万元，“羲皇故里”文化名片持续擦亮。

绿水青山变金山，乡村旅游火起来

气温回升，草木复苏，麦积山大景区游人渐增，周边农家乐也迎来经营旺季。时令野菜、农家风味、舒适住宿，让乡村成为游客休闲小憩的好去处，更让村民端稳“旅游碗”，日子越过越红火。

2025年，在麦积区政府主导下，麦积镇农家乐产业联盟成立。联盟涵盖农家乐、农特产品加工、特色小吃等业态，覆盖麦积村、后川村、街子村等6个行政村，吸纳农家乐300余家，以抱团发展破解分散经营难题，带动村民就近就业、稳定增收。

麦积山下的农家乐成为游客品农家风味的好去处

麦积村村民王小丽在麦积山脚下经营一家农家乐，依托景区引流，年接待游客超3万人次，带动年收入达二三十万元，日子越过越红火。“景区带火乡村，旅游富裕百姓”，天水深挖乡村生态与民俗资源，打造乡村旅游示范点，推动文旅全域化、全季节发展，让田园风光与人文风情相得益彰，为乡村振兴注入强劲动能。

民俗焕活力，激活消费新动能

天水古城夜景

夜幕降临，天水古城灯火璀璨。历经保护性修缮，古城完整保留了明清时期的街巷格局与古建筑风貌，集古民居、古街巷、非遗工坊于一体，去年还成功入选“千年丝路·潮起甘肃”100个文旅新地标。

“景区打造了非遗工坊、汉服旅拍、民俗体验等项目，结合古建筑灯光秀、民谣演出、文创市集，有效激活夜间消费，节假日日均吸引游客超2万人次。”讲解员牛雯介绍，古城还联动伏羲庙、玉泉观等周边景点，构建起文旅联动线路。

天水古城举办春节民俗展演

凭借特色民俗活动、美食文化与古韵风貌，借助新媒体宣传和主流媒体报道，天水古城的知名度不断提升。特色业态与文旅活动成为网红打卡热点，带动周边餐饮、零售等产业增收，成为天水文旅消费的重要增长点。

“非遗美食‘天水八大碗’入驻古城后，在景区线上运营、线下服务、品牌宣传的全方位助力下，常年座无虚席，旺季日接待量可达1000人左右。”天水八大碗古城店店长赵凯说。

从伏羲庙的文创商店到麦积山下的农家小院，从古城的青石板巷到八大碗的飘香老店，天水以“天水麻辣烫”IP为纽带，串联起景区游览、文创购物、乡村体验、古城休闲等全链条旅游业态，形成“美食引流、文旅承载、产业联动、群众增收”的良性循环，使千年文脉活起来，全域文旅火起来，百姓日子富起来，也让“千山万水·就爱天水”文旅品牌深入人心。