新天水-新天水微评 | 发展乡村旅游守好本土特色方有生路

新天水微评 | 发展乡村旅游守好本土特色方有生路

来源: 新天水 2026-04-14 09:26:20

新天水微评 | 发展乡村旅游守好本土特色方有生路

来源: 新天水 2026-04-14 09:26:20

□天水融媒体评论员年葆东

发展乡村旅游，本是盘活乡土资源、带动村民增收的好路子。可放眼各地，不少地方一上手就走入歧途：一心追求高大上，盲目大拆大建、照搬网红模式，却对脚下土地的独特禀赋视而不见。最终钱投进去不少，项目烂尾、经营惨淡的比比皆是，把好经念成了歪经。

当下乡村旅游的误区，集中在“重形式、轻内核”的浮躁心态。一些地方和商户迷信“规模出效益”，不做市场调研、不摸乡土家底，看到别处游乐场火爆就跟风上马，见到网红民宿扎堆就照搬复制，把乡村当成城市游乐场的简易复刻版。有商户在村里耗巨资打造游乐场，脱离乡村场景与消费需求，开门即亏损，最终关门守摊，沦为杂草丛生的废弃场所，不仅血本无归，还破坏了乡村原貌，留下一地鸡毛。

这种千村一面的开发逻辑，根源在于丢了乡土根脉。乡村旅游的魅力，从来不是玻璃栈道、网红打卡墙、标准化游乐场，而是独一份的田园风光、民俗风情、农耕记忆与烟火气息。一味贪大求洋、照搬照抄，把麦田改成人工景观，把古村拆成仿古建筑，看似光鲜亮丽，实则失去了最核心的竞争力。游客逛一处知百村，新鲜感转瞬即逝，自然不愿再来，项目陷入“开业即巅峰，后续无人问”的困境也就不足为奇。

更值得警惕的是，盲目砸钱造景式开发，不仅造成资金与土地资源的严重浪费，还违背了乡村旅游的初衷。不少项目重建设、轻运营，重硬件、轻服务，建好后无人维护、缺乏特色体验，最终让“争面子工程”沦为“伤面子亦伤里子工程”。

乡村旅游要破局，必须告别“烧钱攀比”的误区，回归因地制宜、特色立身的本质。少一些照搬照抄的浮躁，多一些深耕本土的耐心；少一些大拆大建的折腾，多一些微改造精提升的巧思。依托山水肌理、民俗文化、农耕传统，打造差异化体验，让游客记得住乡愁、留得下脚步，才能实现长久发展。

发展乡村旅游，从来不是比谁建得更大、更豪华，而是比谁更懂乡土、更有特色，更独一无二。唯有守住本土魂，拒绝同质化，才能让乡村旅游真正活起来、火下去，成为惠及一方的长效产业。

编辑：王惠玲

责任编辑：郝勤学

编审：杨焕周

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