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【书香天水】实体书店的坚守与转变
来源: 天天天水网    编辑: 张娟 2019-05-17 10:12:03 星期五     字体设置:

 

实体书店:坚守与转变

  □记者 徐媛

随着网店的崛起和人们阅读方式的改变,一些实体书店也走向转型之路,各类“书咖”顺势而生,成为城市一道不可或缺的风景。

那么,古城天水的实体书店现况如何?连日来,带着疑问记者走进我市部分实体书店,对此展开调查……

  记忆中的传统书店

  5月14日,循着记忆中的位置,记者来到麦积区东方图书城。不足10米的通道连接着一条狭窄的楼梯,楼梯右侧的墙壁上方贴着一些书籍宣传海报,中间则顺墙悬挂着四排文学期刊。左侧的墙壁设置有置顶书架,上面摆满各类书籍,因为不是周末,前来书店的人不是很多。

  作为儿时买书的固定场所,东方图书城于记者而言,便是意味着书香。那时每逢周末,约上三两好友,看看自己喜欢的小说,头对头海侃胡聊,实在是种享受。如今有点冷清的书店,多少让人有点感慨。

  身为经营书店近三十年的老书店人,东方图书城负责人李兴建对眼前的变化自有他的想法。

  李兴建告诉记者,图书市场自2004年至2014年的黄金十年结束后,接下来的这五年,销量不比从前。“不过,这也不是只我这儿的情况。自从网络购书风靡之后,人们的购买习惯相应发生了变化。据相关资料显示,我国实体书店在2007至2016年间,大约减少2.1万家。”他说。

  李兴建坦言:“当前在实体书店的发展中,越来越多的实体书店逐渐成为网络书店的样品间,人们从实体书店寻找自己需要的书,记录下书目名称、作者、出版社等信息,之后便在网络书店进行购买,这直接影响到实体书店的销售业绩。同时,国人阅读习惯的改变,也一定程度上制约着书店的生存。”

  眼下,李兴建的图书“产业”不仅包括东方图书城,还包括麦积区金都商厦一楼的东方智慧图书城、麦积区盛达广场的东方书咖及秦州区泰山路的东方智慧图书城。

  出于好奇,记者问及如何在图书市场疲软的情况下,同时维持四家书店时,李兴建表示,相较于网络书店,实体书店也有自己的优势,比如教辅书的销售就一直很好。“因为每年此类书籍都有刚性需求,这也算是书店得以生存的基础。”他说。

  谈及书店未来的发展,李兴建说:“对书店的未来,我遵循顺其自然。市场的购买力要靠年轻人,如果年轻人感兴趣,我们的销售就有了前景。”

  同样依靠教辅书生存了二十年的百卉书店,位于秦州区合作北路,书店规模在40平米左右,消费群体以学生为主。占地面积小、资金投入少、雇员少甚至没有雇员是它的主要特征。

  5月15日,走近这家以销售教辅、少儿文学读物及少量文学、艺术型刊物为主的小型自营书店时,恰逢上学时间,不时有学生进店购买教辅资料。陈桂芳告诉记者,书店最开始在罗玉小区,2002年搬迁至建设路,去年7月由于所租店面要整修,书店又经历了一次“迁徙”。

  采访中记者了解到,百卉书店的旺季一般在开学后的一个星期内,消费者主要以小学生为主。“我们在建设路开了16年,周边学校的老师和学生对书店的认可度比较好,所以卖的都是老顾客。”陈桂芳说。

  说起书店的销售情况,陈桂芳表示,虽然网上书店的兴起及人们阅读习惯的改变,对实体书店有一定的冲击,加之去年她的书店搬迁,销量也受了影响,但是记者以为,她之所以能够一直坚持,应该也是觉得有其生存的潜力吧!

  时尚“书咖”顺势而生

  在近几年的“倒闭潮”中,一些经营不善,不能适应市场变化,满足不了读者需求的实体书店退出历史舞台。同时,各地又兴起一大批新的实体书店,它们借着有利地理位置和“混搭”经营模式,创新发展,扩大规模,以全新的形式悄然变身,为读者提供多样性的文化需求,天水也不例外。

  创立于1993年的天一书店,是我市为数不多大众耳熟能详的民营书店,在读者当中积聚了相当不错的口碑。

  2018年2月,于一座小二楼存在了25年的天一书店华丽转身,成为全省面积最大的民营新型书店。从单一的实体书经营增加了水吧、文化创意产品、文体用品、综合活动区域及演艺朗诵等功能,变成了真正的多功能文化服务场所。读者也很快被这种颇具品位的阅读空间、书籍、咖啡、文创产品相结合的模式所吸引。一时间,天一书店成为文艺青年的聚集地,与传统书店相比,这里多了一分闲适和安逸。

  转型后的天一书店仅单桌、条桌、沙发、圈椅、阅读区域,可同时容纳200人入座阅读。它承担了部分公共阅读和综合活动的社会服务功能。同时,仅去年天一书店共举办社会公益性讲座、活动48场次,参加人数达6500余人。对不少人来说,它已是古城天水的文化地标之一。

  但转型后的天一书店依然存在着生存困境,书店老板杨建明告诉记者,尽管书店看起来光鲜,多少还是有些入不敷出。问及原因,他告诉记者,经营成本的上升、电子书及网络书店的异军突起是主因。如今他每天要面对店面租金、人力成本、运营成本等,单靠图书、文创产品的营业额还是不够。不过,这并未影响杨建明的积极性,于他而言,开书店是信仰,更是一种情怀。据他了解,当下都在提倡“全民阅读”,近两年来,不少地区还出台涉及实体书店的扶持政策,以及接二连三爆红的独立书店,让他坚定了信心。他相信,书店环境的提升以及服务质量的优化,定能实现自己一直信奉的“让百姓把书店搬回家”的美好愿望。

  如今,逆境中的实体书店,有些做了大刀阔斧的改变,有的却显得谨小慎微。规模较小的书店依靠文具、百货、电子产品或主动“跑业务”等混合经营来支撑。

  位于民主东路的学海书店是一个小型自营书店,营业面积不足40平米,但店面较为整洁,三面墙都搭了置顶开放式书架,上面整齐排列着学生教辅书。为合理利用资源,店面中间两个置物架上,摆放着一些学生文具。5月15日,记者来到该店时正值学生上课时间,店内有些冷清。

  店主刘海丽告诉记者,即便现在书店门庭冷落,但仍有一定的销量,为闯出一条生存之路,刘海丽做了许多努力。“除过在外做推广,为增加书店客流量,我还在店里购置了一些小凳子,以便孩子们周末过来阅读。”她说。

  在有的实体书店销售不乐观的情况下,也有势头良好的书店。位于民主路的老字号天水新华书店,在全省书业销售排行榜里位列第二。前几年实体书店行业陷入低谷时,该书店也没能做到独善其身。但他们意识到坚持以往传统的模式对书店未来发展并没有促进作用,于是在这种背景之下,果断决定顺应市场趋势进行改革,在一定程度上取得了良好的效果。

  5月14日,记者走进天水新华书店,书店共分两层,一层主要以售卖社会科学、文学艺术书籍为主;二层则是少儿读物、科学技术及文化教育等图书展销区,另外还兼营着部分数码产品。记者发现,书店现配备了休闲椅,增添了阅读学习区。不论老人、年轻人,还是背着书包的孩子,都能在书店找到适合自己的角落。

  门店经理安晓芬介绍说,这只是他们从2015年底开始升级改造中的一小部分。“我在这里工作已十多年了,这并不是新华书店的第一次转型,更早的一次是在2006年,当时书店将柜台式管理模式变成开放式的超市选书模式,就是为给读者提供更加便捷的服务。近几年,图书市场又面临新的压力和挑战,再次转变成为新华书店必须尝试的发展路子。”安晓芬说。

  安晓芬告诉记者,转型后的书店受到了消费者的肯定,销量也保持在向好趋势。在图书市场整体不景气的前提下,虽然其他类的图书受到了影响,但文艺、社科、少儿类的图书销量仍旧不错,整体营业额正随着转型在逐年增长。

  事实上,不仅是在天水新华书店,麦积新华书店也进行了重新设计和复合经营,在读者眼里,老书店“整容”了,增加了新服务,换了新环境,在业内人士眼里,传统文化企业已经迈出了转型步伐。

  书店图书发行员刘雪娟在与记者交谈中说,目前书店共有文教、科技、少儿及社文四大类书籍59846个品种,几乎能满足消费者的需求。分析其在图书市场冷落的原因,她认为,阅读习惯的改变是主要原因。“我觉得一切都得从娃娃抓起,这也是书店设置免费少儿阅读区的原因。就目前情况而言,少儿区的图书损耗相当严重,基本处于亏损状态,但为了以后更长远地发展,这是必须要走的路。”

  与天一书店一样,注重打造城市生活品味的丽泽书院,也早就嗅到市场风向,自开店伊始便将传承国学经典、推广人文阅读、传播茶咖文化作为开店的初衷。

  “相较于单纯的书店,我们更愿意将书院打造成集茶咖、文创、主题活动为一体的综合性服务书店。”书院负责人杨婷在接受采访时说,舒适的环境、精选的书籍、体验式的文化活动,让书店不只是阅读,更是一种生活文化,一种城市的引领。

  当记者问及书店一旦兼具这种综合服务功能,是否意味着在未来,“书”的角色将会逐渐被淡化时,杨婷说,不管书店在社会发展影响下如何转型,其本质依然是书,附加值并不是对书籍的弱化,而是更加完美的与书籍结合。

  记者问:“相较于其他实体书店丽泽书院不占地理优势,相较于网店更是没有价格优势,丽泽书院能否维持生存并发展?”

  “难度较大。”杨婷有些迟疑。“不过,近两年书店通过转型升级,又慢慢开始回归,我相信书在未来绝对会成为‘奢侈品’,但目前文化产业还得需要慢发展,靠‘慢’滋养。”同时,杨婷也说到,相较于盈利,书店更关心的是,能否给读者一个舒适、安静的阅读环境,能否培养起大家的阅读意识。

  逛书店是一种美好的感觉

  实体书店没有网店的价格优势,同样不能在数量上与网店媲美,地位似乎已今非昔比,和曾经的“黄金岁月”相比,它在人们心目中处于什么位置?

  上高一的安明琪以前是个热爱读书的人,从上小学开始他就经常在新华书店和天一书店逛,有时候会按老师的要求去买教辅书,也会根据自己的兴趣买课外读物,但这些关于实体书店的记忆在上初中以后就慢慢消失了。问及实体书店是否有存在的必要时,他依旧希望实体书店能继续存活下去,“以前在书店看书买书的感觉很好,现在没精力,说不定以后会去看。”他说。

  市民李晓军告诉记者,“我每年都会买一些书,不过,绝大部分书还是在网店买的,我已经是当当的黄金会员。虽然坚持到实体书店买书仍是很有情怀的事,但显然同样的东西,更低的价格对消费者有更大吸引力。”

  在书店购置孩子教辅书的张彦斌告诉记者,自己不仅会在实体书店购置教辅书,闲暇时也会去书店坐坐。“实体书店的教辅书比网店更便宜,而且不需要等,孩子马上就能用。况且现在书店的环境这么好,点杯咖啡看看书是非常惬意的事情。”

  书店工作人员张秀娟对记者说,她上大学的女儿,有次在跟她闲聊中说过“感觉自己小时候读书太少”,这让她意识到自己的失职。“每每看到家长只为孩子买教辅,而把一些很好的文学经典称为“闲书”,就很着急。总觉得自己做错了,希望其他家长不要重蹈覆辙。”她说,翻书、找书、买书的过程,带给我们的不仅是精神世界的安宁静谧,更是独一无二的阅读体验,这种美好的感觉,是其他事物代替不了的。

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