□记者 赵晓玲 实习生 裴婷婷

    贵州茅台酒股份有限公司日前发布公告称，茅台酒2011年元旦再涨20%。让消费者感叹：“炒房子不如炒茅台。”那么，在元旦春节即将来临之际，茅台酒高调宣布涨价，到底是什么原因呢？而天水市茅台酒市场现状又是如何？记者对此进行了走访。

市场 价涨货仍缺

    12月17日，记者从天水市几家烟酒超市和烟酒专卖店了解到，目前，天水市场的茅台高端酒普遍面临缺货状态。在尚义巷一家烟酒超市，记者以消费者的身份问起茅台酒，烟酒超市的于老板对记者说：“不但今天没有，就是这个月已经没有茅台酒了，估计要等下个月10号左右才有，价格目前还没通知，要等来货以后才能知道卖什么价，价格估计在1200左右。”

    记者又走访了几家烟酒专卖店，在秦州区建设路，经营烟酒专卖的姜老板告诉记者，自从中秋节之后她的店里就没有进过茅台了，一方面茅台货源非常紧张，进货很难；另一方面，茅台酒价格太高，除了过节送亲朋用，很少有人购买自家喝，所以买的人也不是很多。不过上次进货时，茅台的价格就在上涨，当时每瓶涨了80元左右。与茅台相比，五粮液的价格也涨了，每瓶比中秋上涨了30至50元。普通的五粮液也要700元左右一瓶。

部门 引领涨价潮

    茅台酒真的货源紧张吗？记者带着疑问来到我市酒类商品管理局，采访了颉峰局长，颉峰局长告诉记者，现在正是销售旺季，而像茅台酒等高端酒的消费热潮，往往会在节日期间出现。不过在提价之前，货源是很紧张，但不可能断货，只能说是人为断档。目前只能等价格出来后，厂家才会供货，可以说目前厂家已“冻结”了。

    颉峰局长说，作为白酒两大龙头企业的茅台和五粮液此前都在互相观望，现在茅台先提价了，五粮液为了保持同样的高端地位肯定会跟进。五粮液表态时只说了“近期”不会涨并没有说“明年”，接下来，一轮白酒行业集体涨价潮不可避免。此前不管市场价格怎么疯涨一直咬定没有提高出厂价的茅台酒，这次在年底销售旺季上调出厂价，可以说为火爆的高档白酒市场又加了次推手，其它高端白酒从明年起肯定也会适当上调零售价。

商家 “惜售”待来年

    记者在走访中了解到，由于受到茅台酒即将涨价预期的刺激，我市大多经营茅台酒的商家目前开始“惜售”，试图等到涨价后，卖个好价钱。记者从一家烟酒专卖店主那里了解到，从10月份，茅台酒的货源就开始紧张，目前，飞天茅台卖1280元一瓶，不过由于涨价在即，大多数商家现在即使有货，也基本封箱不卖了，等到明年一月涨价以后再卖。

    而记者在各大超市烟酒专柜的走访中，有营业员证实了茅台酒即将涨价的传言，她告诉记者，目前53度飞天茅台售价为1280元，而53度普通茅台售价为1180元。不过这个价格估计到了明年年初，将可能再上一个台阶。与此同时，在多家烟酒专卖店和超市，记者得到的答案都是没货，看来，商家们已经在茅台酒此次涨价期间为小赚一笔做好了充分准备。

影响 高端酒跟风涨价

    “我们已经接到通知了，茅台下个月要涨价。”在一家大型超市，售货员告诉记者。国窖1573目前虽然没有涨价，但是也已经接到了通知，从下个月开始每瓶涨60元。

    “茅台效应”在逐渐显现。多家公司也纷纷高调宣布涨价的消息，山西汾酒发布公告，决定从即日起对部分汾酒系列产品的售价进行适当调整，其中，老白汾系列、竹叶青酒系列对外售价在原价格基础上上调10%左右，15年以上汾酒系列上调幅度在15%左右。

    另外，洋河股份公告称，决定自即日起适当上调“蓝色经典”系列、“洋河大曲”系列大部分产品及少数零星产品的出厂价格，平均上调幅度约为5%。

分析 涨价拉大品牌距离

    在元旦春节前夕茅台这样的品牌高调宣布涨价，究竟该如何看待这种现象？市酒类商品管理局颉峰局长说：“总的来看，白酒市场是产大于销，竞争非常激烈。茅台之所以要涨价，一方面是因为它的产量低，每年也就1万多吨；另一方面它是国酒，家喻户晓，品牌价值高。但是对于其它多数低端酒而言，消费者的认知度没那么高，所以如果要涨价，消费者势必不认可，影响销量。此外，白酒消费税征收等也是原因。”

   业内人士分析，此次高端白酒涨价深层次原因在于，通过涨价一线品牌可以进一步提升形象，拉大了同地产酒的品牌距离。春节就要到来，涨价可以大大提高销售业绩。由于消费者认同，大品牌发挥其品牌效应，可以在节日市场上猛赚一笔。

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涨价为“兼顾各方利益”

    前发布公告称，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。

    上一次茅台酒调整出厂价格是在2009年12月。当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。